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歐洲奢侈品品牌轉向新興市場國家將面臨四大

2019-11-09 06:05:41来源:励志吧0次阅读

欧洲奢侈品品牌转向新兴市场国家 将面临四大挑战

法国回声报3月19日文章说,欧洲奢侈品(专题阅读)市场在新兴市场获得成功,欧洲品牌占全球奢侈品出口的三分之二,欧洲债务危机以来,很多工业实体企业疲软,甚至保不住市场份额,而奢侈品企业却在因出口而获得巨大成功巴黎经济学院一份研究显示,第一,品牌的力量,比如路易威登、爱马仕、香奈儿、古驰等都是世界知名品牌,第二,新兴市场是主要消费者

回声报在2013年10月文章这样写道,奢侈品在欧洲是最后的浪漫吗?长期以来,欧洲伦敦、巴、米兰等地有很多世界知名品牌而使得奢侈品市场一直强劲,在普通人看来,无论那个国人,品牌概念是同义的,豪华奢侈品席卷大陆,尤其是新兴市场国家崛起,推动了奢侈品牌对欧洲奢侈品牌的消费

根据Ipsos数据研究,许多欧洲人对奢侈品与欧洲经济危机感到失望,消费者觉得价格上涨,南方地区强烈受到金融危机影响,西班牙、意大利和葡萄牙消费者不再购买德国和英国的奢侈品,而欧洲奢侈品很大程度上转向了新兴市场国家,推动了当地品牌推广人员与客户销售开始学说阿拉伯语、中文等,奢侈皮价格上涨,并且出现了质量产品下降,而外国游客成为了销售目标之一,尤其是亚洲国家

过去一年,欧洲奢侈品市场营业额突破67%,而新兴市场国家新富是奢侈品牌主要消费者之一,比如路易威登

欧洲奢侈品市场面临四大挑战:

1、奢侈品增长率下降,奢侈品集团努力推动他们的产品到新兴市场国家由于新兴市场奢侈品市场消费增长,尤其是欧洲一些大品牌,为了满足消费者购买奢侈品愿望,欧洲奢侈品集团会毫不犹豫提高高档产品价格,并且导致数量有限

2、主要的投资与提升动力在年轻人,吸引年轻的设计师,整合品牌,为集团建立络最新动画、线上商店、社交络、客户数据等,给产品带来年轻消费全体喜欢的风格与互动方式等

3、选择创新的正确适当的品牌策略,从技术上来培养销售团队,测试新的解决方案

4、面对美国等其他国家竞争,奢侈品牌首先开发产品本地化,针对不同消费者进行多元化产品设计

根据咨询公司Bain公司,1995年至2015年,全球奢侈品市场会乘以5超过250亿,法国有17亿左右,手袋、香水、服装、珠宝、皮革、烈酒、餐具等,法国、意大利、瑞士等是欧洲主要奢侈品竞争对手而新兴市场国家是主要出口目标地之一

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